الأخبار والصحافة

يرجى تسجيل الدخول في أي وقت باستخدام أي من الحسابات التالية: ASICentral أو ESP أو Connect أو ASIUniversity.
تخرج شركة All USA Clothing من منطقة الراحة الخاصة بها، وتنتج قمصانًا مصبوغة بأربعة ألوان، بالإضافة إلى التضليع المخصص والملصقات المنسوجة وطباعة الشاشة والمزيد.
عندما وصل عميل شاب إلى Cary Heller مع خطط لإطلاق علامة تجارية عصرية لملابس الشارع Bad Hamster، لم يكن نائب الرئيس للمبيعات في Keego Harbour، All USA Clothing ومقرها ميشيغان (asi/30171) متأكدًا من قدرة شركته على مواجهة التحدي.
أراد العميل أن تكون الملابس مصبوغة وسترات ثقيلة الوزن وسترات بأربعة ألوان خاصة جدًا، بالإضافة إلى ملصقات منسوجة وأشرطة مخصصة على الجيوب الخلفية لتتناسب مع ألوان الزخرفة المطبوعة على الشاشة. وقال هيلر: "هذه الملابس غير موجودة حقًا". لا يمكنك شراء هذه المنتجات وإجراء علامة خاصة سريعة عليها فحسب."
من السهل رفض العميل أو توجيهه في اتجاه أقل تعقيدًا. وبدلاً من ذلك، قرر هيلر أن يجرب الأمر. "اعترف هيلر بأن اللاعب السريع بيننا هو الرجل الموجود في كارهارت." … لكنه أثار إبداعي وأيقظني.
لإنشاء الضلع المخصص الذي أراده العميل، كان على شركة All USA تفكيك السراويل الرياضية وإعادة خياطتها بقماش مخطط على الجوانب.
عرف هيلر أن شركة All USA لا يمكنها إكمال المشروع بمفردها. هناك عدد كبير جدًا من الأجزاء المتحركة. بالإضافة إلى ذلك، لم تعمل الشركة مطلقًا مع Rib من قبل. أثبتت محاولته الأولى - طلب أقمشة مخصصة من متجر للحرف اليدوية عبر الإنترنت - أنه يستطيع الحصول على اللون المناسب، ولكن وقال هيلر إن عينات القماش التي تلقاها كانت "خاطئة بنسبة مليون بالمائة". لذلك قرر استخدام الاتصالات العديدة التي أقامها في الصناعة على مر السنين للاتصال بأصدقائه الذين يديرون مصانع تصنيع أمريكية كبيرة لمعرفة الأفكار التي يمكنهم تقديمها.
يرتبط هيلر بشركة في بنسلفانيا تصنع 100% من البوليستر المضلع باللون الصحيح. والخطوة التالية هي معرفة كيفية إضافة التضليع إلى السراويل الرياضية. بالنسبة للشركات الناشئة في مجال أزياء الشارع، فإن تكلفة تشغيل الملابس المخصصة مرتفعة للغاية، لأنها تتطلب طلبيات كبيرة بأربعة ألوان مختلفة. لذلك قام هيلر بتوريد الملابس الفارغة التي أرادها العميل بظلال الباستيل، ثم عمل مع خياط في ديترويت لتفكيك السراويل الرياضية الفارغة، ثم أعاد خياطتها بالتضليع على طول الدرزات الخارجية.
بمجرد تجاوز هذه العقبة، سارت بقية المشروع بسلاسة - كل شيء بدءًا من العلامات المعلقة إلى الملصقات المنسوجة جاء في نظام ألوان متطابق لمنتج متماسك. قامت شركة All USA ببناء آلاف الوحدات لشركة Bad Hamster وتتوقع أن يكون لديها عدد كبير من الوحدات يتم تشغيل تخصيص الملابس على نطاق واسع بعد أن يغلق العملاء مبيعاتهم الأولى.
قال هيلر عن المجموعة: “لقد وجدت صدى حقيقيًا لدى جيل الشباب”. هناك الكثير من الأشخاص يرتدون سترات بقلنسوة هذه الأيام منذ بدء الوباء. الجميع يحب هوديس على أي حال. يبدو الأمر كما لو أن الناس يعيشون في سترات ذات قلنسوة الآن.
©document.write(new Date().getFullYear());, أكاديمية الإعلان ®. جميع الحقوق محفوظة.