الأخبار والصحافة

يرجى تسجيل الدخول في أي وقت باستخدام أي من الحسابات التالية: ASICentral أو ESP أو Connect أو ASIUniversity.
تخرج جميع ملابس الولايات المتحدة الأمريكية من منطقة الراحة الخاصة بها ، وتنتج بلوزات مصبوغة بالملابس بأربعة ألوان ، بالإضافة إلى مضلع مخصص ، وملصقات منسوجة ، وطباعة الشاشة ، والمزيد.
عندما وصل عميل شاب إلى Cary Heller مع خطط لإطلاق ماركة أزياء الشارع الشهير Bad Hamster ، لم يكن نائب الرئيس للمبيعات في Keego Harbour ، ومقرها ميشيغان All USA Clothing (asi / 30171) متأكدًا من أن شركته قادرة على مواجهة التحدي.
أراد العميل ملابس مصبوغة ، وأغطية للرأس ثقيلة الوزن وبلوزات بأربعة ألوان خاصة جدًا ، بالإضافة إلى ملصقات منسوجة ومضلعات مخصصة على الجيوب الخلفية لتتناسب مع ألوان الزخرفة المطبوعة على الشاشة. "هذه الملابس غير موجودة حقًا ،" قال هيلر ". لا يمكنك الذهاب لشرائها والقيام بتسمية خاصة سريعة ".
من السهل رفض العميل أو توجيهه في اتجاه أقل تعقيدًا. وبدلاً من ذلك ، قرر هيلر أن يجربه. "واعترف هيلر بأن الكرة السريعة بيننا هي الرجل في كارهارت."... لكنه نوع من أثار إبداعي وأيقظني ".
لإنشاء الضلع المخصص الذي يريده العميل ، كان على All USA تفكيك السراويل الرياضية وإعادة خياطتها بنسيج مخطط على الجانبين.
عرف هيلر أن All USA لا يمكنها إكمال المشروع بمفردها ، فالعديد من الأجزاء المتحركة ، بالإضافة إلى ذلك ، لم تعمل الشركة مع Rib من قبل ، وقد أثبتت محاولته الأولى - طلب أقمشة مخصصة من متجر حرفي عبر الإنترنت - أنه يستطيع الحصول على اللون الصحيح ، ولكن قال هيلر إن عينات النسيج التي تلقاها كانت "خاطئة بنسبة مليون بالمائة". لذلك قرر استخدام الاتصالات العديدة التي أقامها في الصناعة على مر السنين للاتصال بالأصدقاء الذين يديرون مصانع أمريكية كبيرة لمعرفة الأفكار التي يمكنهم تقديمها.
ترتبط هيلر بشركة في ولاية بنسلفانيا تصنع تضليع بوليستر بنسبة 100٪ باللون الصحيح ، والخطوة التالية هي معرفة كيفية إضافة التضليع إلى السراويل الرياضية. طلبيات كبيرة من أربعة ألوان مختلفة ، لذا قام هيلر بتوريد الملابس الفارغة التي يريدها العميل بظلال الباستيل ، ثم عمل مع خياط في ديترويت لتفكيك فراغات السراويل الرياضية ، ثم أعاد خياطتها بضلع على طول الدرزات الخارجية.
بمجرد تجاوز هذه العقبة ، سارت بقية المشروع بسلاسة - كل شيء من علامات التعليق إلى الملصقات المنسوجة جاء في مخطط ألوان مطابق لمنتج متماسك. قامت جميع الولايات المتحدة الأمريكية ببناء آلاف الوحدات لـ Bad Hamster وتتوقع أن يكون لها حجم كبير - يتم تشغيل تخصيص الملابس على نطاق واسع بعد أن يغلق العملاء مبيعاتهم الأولى.
قال هيلر عن المجموعة: "لقد كان لها صدى حقيقي لدى جيل الشباب. هناك الكثير من الناس يرتدون القلنسوات هذه الأيام منذ أن بدأ الوباء.الجميع يحب هوديس على أي حال.يبدو الأمر وكأن الناس يعيشون في هوديس الآن ".
© document.write (new Date (). getFullYear ()) ؛ Academy of Advertising ® جميع الحقوق محفوظة.