بالنسبة لصناعة الأزياء ، فإن التنمية المستدامة هي هندسة نظام ، ليس فقط من ابتكار المواد الأولية ، ولكن أيضًا مضمنة في عملية تصنيع المنتجات وكيفية ممارسة انبعاثات الكربون المنخفضة في سلسلة التوريد ، وإعداد مؤشرات مختلفة للمسؤولية الاجتماعية ، وبناء فريق محترف.بالطبع ، لا يكفي أن يكون لديك فريق محترف فقط.يجب أيضًا إنشاء التنمية المستدامة وممارستها من حيث فلسفة العمل الإستراتيجية للشركة ، بما في ذلك قيم الشركة للتنمية المستقبلية ، بما في ذلك الموظفين والشركاء للتوصل إلى إجماع مشترك والتنفيذ التدريجي في التعاون.
نظرًا لأنه لا يمكن ممارسة الاستدامة من قبل مؤسسة واحدة أو شخص واحد أو مجموعة صغيرة ، فإن أي منتج تصنعه صناعة الأزياء سوف ينطوي على مشاكل طويلة الأجل في سلسلة التوريد ، لذلك تحتاج الشركات إلى طريقة تفكير منهجية وشاملة في الممارسة .ليس المصممون المستقلون وحدهم من يتخذون خطوات نحو الاستدامة.حتى شركات مثل H&M جعلت من الاستدامة ركيزة أساسية لعلامتها التجارية باعتبارها عملاقًا سريعًا للأزياء على نطاق عالمي.إذن ، ما وراء هذا التحول؟
اتجاهات المستهلكين واتجاهاتهم.
اعتاد المستهلكون على شراء ما يريدون مع القليل من الاعتبار للآثار الأوسع التي قد تترتب على الشراء.لقد اعتادوا على عارضة الأزياء السريعة ، والتي كانت مدفوعة بشكل أكبر بظهور وسائل التواصل الاجتماعي.يشجع المؤثرون في الموضة وخروج الاتجاهات على شراء المزيد من الملابس أكثر من أي وقت مضى.هل هذا العرض لتلبية الطلب أم العرض يخلق الطلب؟
كانت هناك فجوة كبيرة بين ما يرغب المستهلكون في شرائه وما يشترونه حقًا ، حيث يقول المستهلكون إنهم سيشترون منتجات مستدامة (99 في المائة) مقابل ما يشترونه بالفعل (15-20 في المائة).يُنظر إلى الاستدامة على أنها جانب تافه للعلامة التجارية لا يستحق بالتأكيد الترويج من قبل.
لكن يبدو أن الفجوة تضيق.مع زيادة وعي المستهلكين بأن الكوكب أصبح أكثر تلوثًا ، يتعين على صناعة الأزياء مواجهة التغييرات.مع التحول الكبير في تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية ، يدفع المستهلكون التغيير ، من الأهمية بمكان أن تظل العلامات التجارية مثل H&M في المقدمة.من الصعب القول إن الثورة تغير عادات الاستهلاك ، أو أن عادات الاستهلاك تعزز التحول الصناعي.
المناخ يفرض التغيير.
الحقيقة هي أنه أصبح من الصعب الآن تجاهل آثار تغير المناخ.
بالنسبة لثورة الموضة ، فإن هذا الشعور بالإلحاح هو الذي يتفوق على أي دفعة من أجل الاستدامة.يتعلق الأمر بالبقاء ، وإذا لم تبدأ العلامات التجارية للأزياء العمل للتخفيف من تأثيرها السلبي على البيئة ، وتغيير طريقة استخدام الموارد الطبيعية بشكل جذري ، وبناء الاستدامة في نماذج أعمالها ، فسوف تنخفض في المستقبل القريب.
وفي الوقت نفسه ، يوضح "مؤشر شفافية الموضة" الخاص بـ Fashion Revolution نقص سلسلة التوريد لشركات الأزياء: من بين أكبر 250 علامة تجارية للأزياء والتجزئة في العالم في عام 2021 الماضي ، نشر 47٪ قائمة موردي المستوى 1 ، ونشر 27٪ القائمة من موردي المستوى 2 وموردي المستوى 3 ، في حين نشر 11٪ فقط قائمة موردي المواد الخام.
الطريق إلى الاستدامة ليس سلسًا.لا يزال أمام الموضة طريق طويل لتحقيق الاستدامة ، بدءًا من العثور على الموردين المناسبين والأقمشة المستدامة والإكسسوارات وما شابه ، إلى الحفاظ على اتساق الأسعار.
هل ستحقق العلامة التجارية حقًاتنمية مستدامة?
الإجابة هي نعم ، كما رأينا ، يمكن للعلامات التجارية أن تتبنى الاستدامة على نطاق واسع ، ولكن لكي يحدث هذا التغيير ، سيتعين على العلامات التجارية الكبيرة أن تتجاوز مجرد تعديل ممارسات الإنتاج الخاصة بها.الشفافية الكاملة مهمة إلى حد ما بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى.
يرتبط مستقبل التنمية المستدامة للأزياء بتغير المناخ العالمي.لكن مزيجًا من الوعي المتزايد وضغط المستهلك والنشطاء على العلامات التجارية والتغيير التشريعي أنتج سلسلة من الإجراءات.لقد تآمر هؤلاء لوضع العلامات التجارية تحت ضغط غير مسبوق.هذه ليست عملية سهلة ، لكنها عملية لم يعد بإمكان الصناعة تجاهلها.
ابحث عن اختيارات أكثر استدامة في Color-P هنا. كحلقة وصل للتغليف والإكسسوارات والملابس ، كيف يتم الترويج لحل العلامة التجارية وبذل جهودنا الخاصة من أجل التنمية المستدامة في نفس الوقت؟
الوقت ما بعد: 28 يوليو - 2022
